スマートフォン市場で、低価格・ミドルレンジモデルよりも高価格帯の製品を選ぶユーザーが増えています。Counterpoint Researchの調査によると、2026年上半期には卸売価格600ドル以上のプレミアムスマートフォンが市場全体の29％を占め、過去最高を記録しました。背景にはメモリなどの部品価格上昇があり、ミドルレンジモデルとの価格差が縮まっていることも、高価格モデルの追い風になっているようです。
600ドル以上のスマホが市場の29％に
Counterpoint Researchによると、2026年上半期のプレミアムスマートフォンの販売台数は前年同期比5％増加しました。市場全体に占める割合も25％から29％へ拡大しており、2022年上半期の20％と比べると、高価格帯モデルの存在感は大きく高まっています。
一方、スマートフォンに使用されるメモリやその他の部品価格が上昇していることで、低価格帯やミドルレンジモデルは価格面で厳しい状況にあります。
特にミドルレンジのAndroidスマートフォンは部品コスト上昇の影響を受けやすく、以前ほど安く購入できなくなりつつあります。その結果、少し予算を上乗せすれば、旧世代のフラッグシップモデルや値下げされた最新ハイエンドモデルを購入できるケースが増えています。
高価格帯のスマートフォンは利益率が高いことから、メーカー側もコスト上昇を吸収しやすく、こうした価格差の縮小がプレミアム市場の拡大につながっているとみられます。
AppleとSamsungがプレミアム市場を支配
この流れで特に恩恵を受けているのがAppleとSamsungです。両社を合わせるとプレミアムスマートフォン市場の84％を占めており、Appleが65％、Samsungが19％という圧倒的なシェアを維持しています。
Appleは2026年上半期のプレミアムスマートフォン販売を前年同期比9％伸ばしました。特にiPhone 17シリーズが成長をけん引しており、シリーズの中でも標準モデルであるiPhone 17の好調が大きく寄与しているとされています。
高価なProモデルだけでなく、標準モデルのiPhone 17にも需要が集まっていることは、現在のプレミアム市場を考えるうえで興味深いポイントです。
Samsungもプレミアムスマートフォンの販売台数を3％伸ばしました。Galaxy S26シリーズは例年より遅いタイミングで発売されたものの、販売は堅調だったようです。
中でもGalaxy S26 Ultraの存在感が大きく、CounterpointによるとGalaxy S26シリーズ全体の販売台数の半数以上を同モデルが占めています。新たに搭載されたPrivacy Displayも、同モデルの特徴として評価されています。
中国メーカーも高価格帯で急成長
ただし、AppleとSamsungの優位が今後も盤石とは限りません。特に中国市場では、Huawei、Xiaomi、OPPO、vivoといった中国メーカーが高価格帯でシェアを伸ばしています。
Appleのプレミアム市場におけるシェアは、2022年上半期の74％から2026年上半期には65％まで低下しました。依然として圧倒的な首位ではあるものの、競争が激しくなっていることが分かります。
なかでもOPPOの伸びは目立っており、2026年上半期のプレミアムスマートフォン販売は前年同期比69％増を記録しました。主な牽引役となったのがFind X9シリーズです。
vivoもX300シリーズを中心に20％の成長を達成しており、中国メーカーによるプレミアム市場への攻勢が強まっています。
ミドルレンジよりフラッグシップを選ぶ時代に？
Counterpointは今後も、高価格帯スマートフォンへのシフトが続くと予想しています。
メーカー各社は、端末の下取り、分割払い、買い戻しプログラムなどを積極的に活用し、高価なフラッグシップモデルを購入しやすくする取り組みを進めています。
また、スマートフォンを以前より長期間使うユーザーが増えていることも、高価格モデルにとって追い風となっています。数年にわたって使うのであれば、多少高くても性能や品質の高い端末を選びたいという消費者心理が強まっているためです。
メモリ価格などの上昇によってミドルレンジスマートフォンまで値上がりする一方、iPhone 17やGalaxy S26のようなプレミアムモデルが好調という現在の市場動向は、スマートフォンの価格帯そのものが変化していることを示しています。
今後は、単純に安価なスマートフォンを選ぶのではなく、少し価格を上乗せして長く使えるフラッグシップモデルを購入するという選択が、これまで以上に一般的になっていく可能性があります。
