Instagramは2026年10月26日、最大90分の横向き動画を投稿できる新機能「Features」のテストを米国の一部クリエイターを対象に開始しました。ポッドキャストやコメディーなどの長尺コンテンツを手がけるクリエイターを主な対象としており、短い動画から本編へ視聴者を誘導できる仕組みも備えています。短尺動画を中心に成長してきたInstagramが、YouTubeのような長尺動画プラットフォームとの競争を強化する狙いです。
短いリール動画から長尺の本編へ誘導
米The Hollywood Reporterによると、Featuresは最大90分の横向き動画に対応する新しい動画形式です。ブラジルで先行してテストされており、今回、米国の一部クリエイターにも対象が拡大されました。
主なターゲットは、ポッドキャストの配信者やコメディアンなど、長尺コンテンツを制作するクリエイターです。Instagramでは通常、数分程度の短い動画「リール」が中心ですが、Featuresではリールから関連する長尺動画へ視聴者を誘導できます。
例えば、ポッドキャストの一部を切り抜いたリールを見たユーザーが、そのままInstagram内でエピソード全編の視聴に移るといった使い方が想定されています。別のアプリに移動することなく、本編を続けて視聴できる点が特徴です。
長尺動画は、発見タブなどアプリ内のほかの場所でもおすすめとして表示される予定です。短い動画を入り口にして、より長いコンテンツの視聴につなげる仕組みを整えています。
IGTVに続くYouTube対抗策
Instagramが長尺動画の分野に参入するのは、今回が初めてではありません。同社は以前、YouTubeに対抗する取り組みとして「IGTV」を展開していました。しかし、独立したサービスとして十分な支持を得られず、最終的に終了しています。その後はリールを中心とした短尺動画に注力してきました。
今回のFeaturesは、そうした短尺動画の強みを生かしながら、長尺コンテンツにも視聴者を呼び込もうとする取り組みといえます。
背景には、コメディー番組やビデオポッドキャストの一部を短く切り抜き、SNSで拡散する流れがあります。ユーザーが短いクリップをきっかけに番組やエピソードに興味を持つケースが増えており、Instagramはその関心を本編の視聴につなげようとしています。
クリエイターの収益化も支援
Featuresでは、長尺動画を通じたクリエイターの収益化も重要なテーマになっています。
Instagramのプロダクト担当副社長であるTessa Lyons氏はThe Hollywood Reporterに対し、すでに企業との関係や広告案件を持つクリエイターは、そうした仕組みを長尺動画にも活用できると説明しました。また、収益化の基盤をまだ持っていないクリエイターについても、Instagramが支援できる余地があるとの考えを示しています。
動画ポッドキャストをめぐっては、NetflixやDisneyなどもクリエイターのコンテンツを自社プラットフォームに取り込む動きを見せています。長尺動画を視聴者の獲得やサービスへの定着につなげようとする競争は、SNSに限らず広がっています。
Instagramは米国でApple TV向けのテレビアプリも展開しており、長尺動画の強化は、スマートフォン以外のデバイスも含めて視聴時間を伸ばす戦略の一環となりそうです。
ただし、Featuresは現時点では一部クリエイターを対象としたテスト段階で、一般ユーザーへの本格展開は明らかになっていません。過去のIGTVとは異なり、リールとの連携によって長尺動画の視聴をどこまで増やせるかが、今後の成否を左右しそうです。
