Honorが海外市場で急速な成長を遂げ、世界の主要中国スマホブランドの中でトップの国際出荷増を記録しました。価格戦略の見直しと地域に応じた戦略が功を奏した結果、国際事業が同社の主要成長エンジンとなっています。
価格戦略の転換で海外シェア拡大
2025年、Honorは従来の低価格路線から距離を置き、海外では300～499ドルの中価格帯モデルに注力しました。この価格帯は2025年前3四半期の国際出荷の約23％を占め、中国の主要ブランドの中で最も高い割合です。この戦略により、低マージンの大量販売ではなく、ブランド力や小売チャネル、製品差別化に重点を置く方向にシフトしました。
グローバル調査会社Omdiaによると、Honorの国際出荷は前年同期比で約55％増加し、世界の主要10ブランドの中で海外市場での成長率が最も高くなりました。5年前、海外市場は同社の全売上の10％未満でしたが、2025年第3四半期にはほぼ半分を占めるまでに拡大しています。
主力製品と地域別戦略
Honorは、Magic V5やX9d、HONOR 400などの中価格帯モデルを通じて、平均販売価格を高めつつ、メインストリーム層への訴求も狙っています。
地域ごとの取り組みも明確です。ヨーロッパではプレミアムモデルが中心で、英国やフランスなど主要市場で上位5位にランクインしました。Magic V5は、西欧のブック型フォルダブル市場で2位を記録しており、スリムなデザインやバッテリー性能、AI機能が評価されています。中欧・東欧では、小売チャネルの拡大とブランド浸透により出荷が15％増加しました。
ラテンアメリカは依然としてHonorの販売の大部分を占めています。メキシコや中米が主要市場で、エクアドルやカリブ海諸国も成長しています。ブラジルでは小規模な基盤ながら3桁成長を達成しており、通信事業者とのパートナーシップが大きな強みとなっています。2026年FIFAワールドカップも、現地での端末買い替えや通信事業者のプロモーションに追い風となる見込みです。
成長の背景と今後
Honorの成功は、海外市場での的確な価格帯選定と地域別戦略の成果です。国際事業の比重が増すことで、同社は世界的なブランドとしての地位を着実に高めつつあります。今後もヨーロッパやラテンアメリカを中心に、さらなる成長が期待されます。
