MM総研が発表した「2026年度上期国内携帯電話端末の出荷台数調査」によると、国内のスマートフォン市場が前年同期比で約1割減と冷え込む中、国内老舗ブランドであるシャープ（AQUOS）が失速を見せています。市場全体を覆う部材高騰の波と、台頭する競合他社の動向を解説します。
全体市場は1割減 メモリ高騰や物価高が直撃
2026年度上期のスマホ出荷台数は1,252.2万台（前年同期比9.6％減）にとどまり、携帯電話の総出荷台数としても過去2番目に少ない水準まで落ち込みました。
市場全体が落ち込んだ主な要因として、以下の3点が挙げられています。
- メモリ高騰による端末価格の上昇
- キャリアによる「1円販売」など大幅割引施策の減少
- 長引く物価高に伴うユーザーの買い替えサイクルの長期化
主力メーカーであるApple（前年同期比11.4％減）やGoogle（同11.7％減）も揃って前年割れとなるなど、主要プレイヤー全体に厳しい風が吹いています。
シャープ（AQUOS）は約6割の大幅減 シェア6位に転落
この厳しい市場環境の中で、最も大きな影響を受けたのがシャープです。
シャープの出荷台数は48.1万台（前年同期比59.5％減）と、およそ6割もの激減を記録しました。メーカー別総出荷台数シェアでも3.7％（前年同期比4.7ポイント低下）にまで縮小し、順位を6位にまで落とす事態となっています。
これまでエントリー～ミドルレンジを中心に堅調な支持を集めてきた「AQUOS」シリーズですが、部材コスト上昇に伴う価格転嫁や、キャリアの販売施策変更の煽りを直接的に受けた形です。
明暗を分けたOPPOとFCNTの急拡大
シャープが苦戦を強いられる一方、同価格帯でシェアを伸ばしたのがOPPO（オウガ）やFCNTといったメーカーです。
- OPPO：出荷台数60.1万台（前年同期比86.6％増）、シェア4.7％（5位）
- FCNT：出荷台数115万台（前年同期比12.2％増）、シェア8.9％（4位）
市場全体が約1割減となる中で、両社は前年同期比で二桁以上の成長を記録しました。特にOPPOは8割以上の伸びを見せてシャープを逆転。価格とスペックのバランスを重視する層の受け皿となったほか、再生を果たしたFCNT（arrows）も着実に支持を取り戻しており、かつて国内市場で強い存在感を示していたAQUOSのポジションを脅かす存在となっています。
今後の展望：厳しさ続く市場とAQUOS巻き返しのカギ
MM総研は、2026年度通期のスマートフォン出荷台数を2,782万台（11.2％減）と予測しており、今後も買い替えサイクルの到来が見込まれる2029年度頃までは2,600万〜2,700万台規模の横ばい傾向が続くと見込んでいます。
市場全体の縮小に加えて競合勢力の追い上げが激しさを増す中、シャープが「AQUOS」ブランドの信頼性と強みをどう再構築し、巻き返しを図るのかが注視されます。
